PUBLICIDAD: LA FÓRMULA IIBOE DE FAUSTINO PÉREZ

LA FÓRMULA IIBOE DE FAUSTINO PÉREZ
Todo anuncio o aviso publicitario puede ser enfocado o analizado desde diferentes ángulos, y cada enfoque, que podríamos considerar como un componente – por así decirlo - constituye una especie de eje que se puede imaginar como una auténtica escala sobre la cual fluctúa el anuncio, y puede ser valorada de más a menos en la escala.
Los principales aspectos, facetas, ángulos, vertientes y enfoques serían cinco. Naturalmente que todos están relacionados entre sí por ser partes del todo publicitario.
El primer eje se refiere a la cantidad de información/desinformación, porque la publicidad informa de lo positivo del producto o servicio anunciado, pero por otro lado aporta y tergiversa datos que podrían cambiar el consumo si se revelaran los verdaderos.
La segunda escala alude a la faceta intelectual, y se mueve en la escala mencionada según el grado de instrucción/embrutecimiento, que proporcione el comercial al posible cliente. Es preciso señalar que, por ejemplo, la repetición excesiva del anuncio en los medios, produce un efecto obnubilante o de aturdimiento en la audiencia, sin ir más lejos, ya que multiplica lo bueno o lo malo que pueda tener el comercial.
El tercer micro-módulo trata del enfoque que se le confiere al producto, que puede ser más o menos verídico, ya que el publicista tiene la capacidad de expresar las bondades del mismo, en un extremo, u ocultar los defectos en el otro. Es un debate entre la conveniencia y la ética. Se sabe que lo negativo suele ocultarse y lo positivo resaltarse.
La cuarta escala se relaciona con el aspecto psicológico, y los efectos que produce en el consumidor, de acuerdo con el grado de orientación/desorientación que proporcione.
El quinto y último eje, maneja el semblante económico, su estímulo al consumo, y sus secuelas de daños personales y ecológicos, si se lleva hasta las últimas consecuencias. Es decir que se trata de la escala: estímular al consumo/provocar daño y contaminación.
Con la fórmula IIBOE de Faustino Pérez es posible clasificar y valorar cualquier anuncio, - con esta cinco escalas que fluctúan de cero a diez - , descritas anteriormente.

Ver: librosdefaustinoperez.blogspot.com